李保芳的『不生气』与汪俊林的『感谢』

“十年树企业,百年树品牌。打造国家品牌是一个长期过程,我们愿与在座各位一道,抓住新时代的新机遇,打造‘国家品牌命运共同体’,为中国品牌傲立于世界而努力奋斗。”这是几天前,茅台集团董事长李保芳给国家品牌计划的成员单位现熬的鸡汤。


着眼于白酒行业,在度过了几乎集体宕机的数年调整期后,不甘为“酱酒一哥”仅仅做陪衬的郎酒、国台,则在去年分别打出了“青花郎,中国两大酱香白酒之一”与“国台,酱香新领袖”的广告语,在无数质疑眼光的注视下,将酱酒品牌 “花式进攻”的一面推向了你我。


彼时,甚至直到如今,行业内不少人士对郎酒与国台的广告语还颇有微词。毕竟,欲直接比肩茅台,这二者给消费者提溜着品牌大礼包还略微显得寒酸。



然而,完成品牌重新定位之后,郎酒再次亮出了锋利的獠牙,将市场进攻的技能点几乎加到了满槽的状态。而初尝品牌重新定位甜头的郎酒集团董事长汪俊林,也表达了一些感谢,当然首先是似乎已成规定动作的“感谢CCTV”,其次感谢的就是茅台。


汪俊林透露到,广告对郎酒,确实带来了很多好的方面,“青花郎,中国两大酱香白酒之一”诞生之时,确实也有担心过茅台方面会有想法。


那么,作为当事人的茅台,对此事又怎么看呢?


“我们的两个邻居到处打广告,飞机上、楼宇里、高速公路上,到处都是‘青花郎,中国两大酱香白酒之一’,还怕茅台生气,怎么看待这事?”李保芳在近期明确表态,酱香酒企业做广告不需要考虑茅台的感受,如果这样的广告,能让其他企业做大,何乐而不为?




众所周知,捆绑茅台“技术性”地进行品牌输出,会在信息不够完全对称的消费市场取得意想不到的效果,某宝上不断热销的不同款式的“茅台X酒”就是最好的证明。而如今,茅台“不生气”的公开表态,也相当于给一大片“有想法”却被时代托管的中小酱酒品牌打开了一扇门。


回过来看,茅台之所以“不生气”,是有关茅台品牌未来的发展,李保芳的锦囊里至少藏着三条妙计

第一条,打造新时代国家品牌如今,中国企业创新能力正在不断提升,国家品牌集体发力的背后,知识产权强国的时代步伐不断加快。李保芳表示茅台集团有实力,亦将深度参与,并呼吁所有的中国企业一道,广泛交流、务实合作,共同将民族品牌做精做优。


第二条,把握战略机遇飘香世界。“一带一路”为中国白酒企业提供了展示自身魅力的世界舞台,经济全球化和大数据、“互联网+”时代的背景,为行业创造了走向国际、展示文化自信的历史机遇。在未来,中国开放的大门只会越开越大,中国产品、中国品牌的出海之路也必然越来越广阔,作为“白酒一哥”的茅台,也正紧跟深化改革开放的步伐,积极融入“一带一路”倡议,抢抓“中国品牌、世界共享”的战略机遇,分享民族品牌“走出去”的政策红利,已经成为最大受益者。


根据最新官方数据透露,茅台已拥有海外经销商104家,遍及五大洲66个国家和地区及全球重要免税口岸,“让世界爱上茅台,让茅台香飘世界”业已成为茅台发展的一个新方位。


第三条,“传承”与“创新”、“做产品”与“讲故事”、“文化自信”与“全球视野”的顶层设计。毫无疑问,茅台在塑造世界第一烈酒品牌的背后沉淀了浑厚的基石因子。茅台始终把工艺、质量、文化作为茅台品牌的核心竞争力,持之以恒处理好传承与创新、产品与故事、文化与世界的关系,不断增强品牌魅力。与此同时,在大数据、互联网、人工智能风靡全球的今天,茅台亦把新兴科技产业与工匠精神深度融合,使企业得以在创新与传承中协调发展、不断前进。



眼下,在“做足酒文章、扩大酒天地”大旗下,飞天茅台在白酒行业一骑绝尘、茅台机场航线不断增加且二期建设通过讨论、茅台学院在全日制本科学院的口碑逐渐提升、茅台医院项目开工……优先其他白酒企业几个身位的茅台,其综合实力已经不用赘述。


一言以蔽之,茅台包装车间工人年薪15万要不要了解一下?


不过分夸大,也不无谓煽情,不过……李保芳的“不生气”,汪俊林的“感谢”以及张春新脸上洋溢的笑容,似乎显示了现在的茅台,好像与行业期待中最美好的老大哥样子,已经相当接近了


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